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Especialista da Sóbrancelhas analisa os movimentos que vão redefinir estética e bem-estar no próximo ano
Em 2026, a beleza deixa de ser sobre excesso e passa a ser sobre equilíbrio. Consumidores — especialmente a Geração Z — buscam produtos que cuidem do corpo e da mente, com propostas mais conscientes, práticas e alinhadas à rotina real.
De acordo com o relatório Global Beauty and Personal Care Predictions 2026, da Mintel, o setor caminha para uma fase em que experiências reais, toque humano e tecnologias de suporte ao bem-estar ganham protagonismo. O estudo indica que o cansaço diante da perfeição digital e o interesse crescente por autocuidado integral devem redefinir as prioridades do público.
Essa leitura é reforçada por Luzia Costa, CEO da Sóbrancelhas, que acompanha de perto a evolução desse cenário. “Os consumidores não querem apenas produtos; querem entender o impacto deles na rotina e no corpo. A beleza passa a ser vivida com mais propósito”, destaca Luzia.
Confira as três tendências que devem se destacar em 2026:
1. O retorno do real
Após anos dominados por filtros e padrões “hiper perfeitos”, 2026 marca a valorização da autenticidade. O consumidor passa a buscar narrativas verdadeiras, processos manuais, técnicas autorais e o “feito por pessoas”, não por algoritmos. O natural, o imperfeito e o espontâneo ganham força como resposta ao excesso de artificialidade.
2. Beleza Metabólica
A “Metabolic Beauty” (beleza metabólica) propõe que interpretemos pele e cabelo como sinais do funcionamento interno do organismo e que ampliemos a visão para fatores como sono, alimentação, estresse e equilíbrio hormonal. Nessa perspectiva, os cuidados vão além da aparência e passam a integrar prevenção, hábitos saudáveis e acompanhamento mais preciso.
Para Luzia, essa virada é essencial:
“O consumidor quer entender as causas, não só tratar os efeitos. A estética passa a atuar como um termômetro de saúde. Por isso, capacitamos nossas funcionárias no padrão Sóbrancelhas para oferecer um atendimento pessoal e completo, em que a saúde da pele, das sobrancelhas e dos cílios vem em primeiro lugar.”
3. Sinergia Sensorial: produtos que acolhem, conectam e criam memória
Com a saúde mental assumindo papel central no consumo, cresce o interesse por produtos que ofereçam acolhimento emocional. Texturas que acalmam, fragrâncias que regulam o humor e rituais que convidam à pausa tornam-se diferenciais valorizados. O autocuidado deixa de ser apenas um hábito estético para se tornar um momento de presença e reconexão com o próprio corpo.
