Marca celebra a ascensão da versão zero álcool entre quem busca equilíbrio sem abrir mão do sabor
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja se destaca e hoje a versão zero da bebida ganha cada vez mais adeptos. E na liderança deste segmento a Heineken® 0.0 assume a preferência do consumidor como a marca mais penetrada nos lares e a mais vendida do Brasil, tanto nos bares como em volume. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).
O sabor da Heineken® 0.0 como fator decisivo para o consumidor
A Heineken® 0.0 reforça sua posição como referência de qualidade e sabor no mercado de cervejas zero álcool. Contribuindo diretamente para o contínuo crescimento da categoria que a cada ano avança na preferência do consumidor em diferentes ocasiões de consumo e já ocupa espaço em eventos, bares, festivais e encontros sociais. Se antes era vista com certa aversão por conta do sabor e pouca semelhança com uma cerveja regular, o paladar se tornou um dos quesitos determinantes para a escolha do produto.
Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular. Isso agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.
Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país.
Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização
O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
Um exemplo recente dessa tendência foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo. Tendências como as coffee parties, eventos diurnos que reúnem música eletrônica, socialização e cardápio majoritariamente sem álcool como o Rolê 0.0, vêm ganhando força no Brasil, inspiradas por cenas de cidades como Nova York e Paris.
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
“Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol ®0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. “Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais”, reforça.
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.
