Com o Inside The Star, a Heineken entrega mais do que uma cerveja, proporcionando uma experiência inesquecível, da garrafa à memória
Foto: Alê Virgilio
Tour exclusivo revela bastidores da produção, inovação e propósito por trás da cerveja mais amada do Brasil
Na última terça-feira, a Malu esteve presente, a convite da Heineken, na cervejaria da marca em Jacareí (SP) para uma experiência exclusiva: o Inside The Star, um tour guiado pelos bastidores da marca que é, pelo quarto ano consecutivo, a cerveja mais amada do Brasil*. Mais do que uma visita, a experiência proporcionou uma verdadeira imersão no universo Heineken – da produção artesanal ao compromisso com a sustentabilidade.
De Amsterdã para São Paulo
A experiência contou com a presença de dois nomes de peso da companhia: Willem van Waesberghe, mestre cervejeiro global da Heineken, e Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios no Brasil. Direto da Holanda, Willem guiou os visitantes pelas etapas do processo de produção, destacando o papel fundamental do lúpulo, ingrediente responsável pelo amargor característico da Heineken. “Todo o aroma do lúpulo é fervido e deixado sair. Isso é o que confere à Heineken seu sabor puro e inconfundível”, explicou ele.
Ao longo do tour, acompanhamos todas as etapas da fabricação, desde a fermentação até a maturação e filtragem. Com tecnologias de ponta, a cervejaria consegue manter o padrão de qualidade internacional, garantindo que cada garrafa entregue o mesmo sabor, seja no Brasil, na Holanda ou em qualquer lugar do mundo. O tempo de maturação da cerveja, por exemplo, varia de 21 a 28 dias, dependendo da tecnologia utilizada – um cuidado que reforça o compromisso da marca com a excelência.
Inside The Star mostra o carinho da marca pelo seu público
Durante o bate-papo, Picarelli destacou a estratégia da marca de ir além do produto, oferecendo experiências memoráveis ao consumidor. “Temos um lema: se não for incrível, não é Heineken. Desde festivais como Rock in Rio e Lollapalooza até a Fórmula 1 e a Champions League, a marca constrói conexões reais com o público”, afirmou. Ele também ressaltou a importância da criatividade como diferencial competitivo e lembrou a ousadia da marca ao chegar ao Brasil, em 2011, com sua icônica garrafa verde – um símbolo que revolucionou o mercado nacional.
Outro ponto abordado foi a atuação da Heineken no segmento de cervejas 0.0. Com sabor autêntico e sem álcool, a linha tem conquistado um público cada vez maior e reforça o compromisso da marca em oferecer opções inclusivas, sem abrir mão da qualidade.
Compromisso com a sustentabilidade
Além de qualidade e inovação, a sustentabilidade também faz parte da receita da Heineken. A cervejaria de Jacareí é considerada a mais verde da América Latina e conta com uma série de iniciativas que reforçam esse compromisso. Entre elas, a plataforma Green Your City, que norteia ações sustentáveis da marca dentro e fora dos eventos, como a criação de uma microfloresta na Cidade do Rock – um espaço tradicionalmente de concreto – e a instalação de uma usina solar no Autódromo de Interlagos, que abastece o espaço da marca e parte do autódromo durante as corridas.
Outro destaque é a Heineken Longneck retornável, lançada há pouco mais de um ano. Com uma vida útil longa e reutilizável, a garrafa está disponível para bares e ajuda a reduzir o desperdício de vidro. “O nosso foco é fazer com que, nos próximos anos, 80% do volume de Longnecks seja retornável. Assim, ajudamos a fortalecer a cadeia da reciclabilidade do vidro”, explicou Eduardo Picarelli. Ele também reforçou que sustentabilidade não é só discurso, mas uma prática real no dia a dia da marca. “A gente garante que a maior parte das coisas que a gente faz seja o mais sustentável possível. Não é só falar, é agir.”
Com o Inside The Star, a Heineken não apenas revelou seus bastidores, mas também reafirmou seu propósito: entregar mais do que uma cerveja — proporcionar uma experiência inesquecível, da garrafa à memória.
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*A pesquisa foi realizada com 1.000 brasileiros maiores de idade, solteiros ou que estão em um relacionamento aberto no primeiro trimestre de 2025.
